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集团召开食品品牌规划会议
2013-07-16 08:53:10      来源:
本报讯(记者云起)为进一步推进石羊食品品牌建设和相关食品产品上市推广,2013年6月7日上午,集团组织召开石羊食品品牌规划会议。集团总裁常青山、集团财务总监王恩常、油脂事业部总经理孔红民、副总经理王晓勇、总裁助理赵超、石羊食用油营销企业总经理刘甲荣、农牧产业食品运营专员陈开联、油脂事业部品牌推广经理古飞等人员参加了会议。
总裁助理赵超向与会人员汇报了《美狮贵宾会登录22299食品品牌规划方案》,提出了集团食品品牌规划整体思路,从品牌定位、品牌战略、品牌VI体系、品牌宣传、维护等方面提出具体方案。汇报中提出,要从集团高度统一进行石羊食品品牌规划运营,各食品产品线(油、肉等)品牌建设宣传在集团食品品牌规划框架下运作,不能自成一派,与集团整体食品品牌建设思路违背。提出了建立“石羊食品”的背书品牌战略,通过对各产品的品牌建设和宣传,带动“石羊食品”品牌知名度的不断提升。方案中对石羊食品的整体VI体系建设进行了规范,规定了“石羊食品”标识的使用方法,确定了油、肉、蛋、蔬菜等各产品线的基准宣传色、基准宣传图形等;方案中还对各产品线的品牌对外宣传制定了相关原则和方法,并提出了品牌维护中督导、调研的重要性,并制定了各产品品牌调研中知晓率、第一提及率等关键指标及达标标准等。
常青山总裁发言指出,本次会议的召开是集团在大食品品牌建设方面的一大推进,首先建立起了集团统一,各产业对接的食品品牌建设思路,集团层面由赵超同志负责,农牧产业和油脂事业部也指定了专门的品牌运营人员对接。其次,规范了食品品牌建设的基本框架和原则,有利于各食品产品在对外品牌建设宣传中,统一思路和宣传方式,形成合力,共同促进产品品牌和“石羊食品”品牌的双宣传。
会议上,其他领导和同事也都提出各种建议和思路,最终达成相关共识。近期,石羊食品旗下“石羊”系列食用油,“石羊”冷鲜肉即将上市,届时,以上两类新产品也将按照集团统一食品品牌建设思路进行品牌宣传和运营。
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